Mondelez (van de oreo koekjes) investeert miljoenen in AI-tool die reclame maakt
De tool is ontwikkeld in samenwerking met Publicis Groupe en Accenture en kreeg al een investering van 40 miljoen dollar.
Binnen een jaar moet de software korte tv-spotjes kunnen maken die direct uitgezonden kunnen worden, ook tijdens grote momenten in Amerika zoals de Super Bowl van 2027.
Publicis Groupe is een van de grootste communicatie- en reclameconcerns ter wereld en Accenture is een megagroot technologie- en consultancybedrijf dat bedrijven helpt met digitale transformatie, cloudoplossingen en AI-implementaties. Samen ontwikkelen deze bedrijven dus een soort super agency dat heel snel reclames kan maken.
Volgens Jon Halvorson, global VP consumer experience bij Mondelez, gaat het om “een nieuw productiesysteem dat van idee tot eindresultaat alles automatiseert”. Met andere woorden: waar een commercial normaal maanden en tonnen kost, maakt deze AI binnen dagen een goedgekeurde video.
Minder bureau, meer algoritme
Net als veel andere merken staat Mondelez onder druk door stijgende tarieven en lagere consumentenbestedingen. AI wordt daarom ingezet om minder afhankelijk te worden van dure reclamebureaus en sneller te reageren op trends.
Concurrenten als Kraft Heinz en Coca-Cola experimenteren ook met AI-gegenereerde campagnes. Coke liep echter tegen kritiek aan toen computergecreëerde acteurs in hun kerstspotjes “emotieloos” werden genoemd. Mondelez kiest daarom voor een veiligere route zonder menselijke gezichten.
Volgens Halvorson kost zo’n animatie normaal “honderdduizenden dollars”, terwijl het nu “een fractie daarvan” is. Vanaf november zal ook Oreo de tool inzetten voor productpagina’s op Amazon en Walmart.
Mens blijft eindredacteur
Toch blijft menselijke controle verplicht. Vicepresident Tina Vaswani benadrukt dat elk stuk AI-content wordt beoordeeld door medewerkers. Mondelez heeft strikte regels: geen promotie van ongezonde eetgewoonten, geen vapen, geen overconsumptie of emotionele manipulatie en geen stereotypering.
De nieuwe standaard voor reclame
Als het experiment slaagt, kan dit een keerpunt zijn in de wereld van marketingproductie. Waar creatieve bureaus ooit weken nodig hadden om één commercial te maken, doet een AI dat straks in minuten.
Wat betekent dit voor werk in de creatieve sector?
Voor veel reclamebureaus is het niet meer de vraag óf ze worden vervangen, maar wanneer. Elke maand worden gegenereerde video’s beter. Kijk naar Sora 2. Of Wan 2.2. De techniek werkt al belachelijk goed. Dat gaat alleen maar beter worden. Het enige wat straks nog nodig is, is een idee. Het kan een voordeel zijn, maar voor veel mensen zal dit ook hun inkomen raken.
Camera-operators, vormgevers, dtp’ers, audiotechnici, fotografen, noem maar op. Hun vaardigheden worden langzaam geabsorbeerd door algoritmen die in seconden kunnen wat zij in dagen deden. Deze verschuiving raakt de kern van de creatieve industrie, waar vakmanschap lang de onderscheidende factor was. In de marketingwereld is duidelijk zichtbaar hoe AI niet alleen processen versnelt, maar hele beroepen overneemt.
